一直专注于产品开发运营管理硕士课程的质量和运营管理过程中的第四个星期。 这是根据我也许是最有趣的部分硕士课程,也许是因为我有一个已开发的的历史EverTee,永恒的高尔夫球判决发球 。 我们在一周内有一个由SCA的客座演讲,一直在沃尔沃3P哈佛商业评论“案例研究和产品开发解决(的Le Petit厨师)。
困境中的产品
产品的开发,或者至少是策略和投资组合理论在产品开发,有很多做权衡。 组织不断面临着产品开发的困境。 在产品开发困境的典型例子是:
- 哪些项目将开发 - 在一个成熟的组织,它是通常的情况是,项目数量超过可用资源的数量。 许多组织作出错误的投资组合中有太多的项目,在同一时间,导致错过了最后期限。 另一个错误是,让每个工程师对项目太多。 轮怀特 - 克拉克(1992),在产品开发的经典之作,表明工程师在同一时间参加项目的最佳数目是两个。 然后项目之间的工程师开关时是静止的任何项目。 在同一时间,没有太多的会议上所花费的时间和非增值时间。
- 如果该产品生产的内部或外部
- 当一个产品从R&D应释放? 发送 - >竞争对手获得成功;早期 - >坏产品。
时间,频率,重点和战略的地方,以及如何,他们必须制造(采购)通常提到的产品战略的四个关键方面。 与一个焦点是指产品结构不应该是如此广泛的产品彼此kannibaliserar。
产品组合管理 - 产品组合管理
今天的科学家同意,投资组合管理,不仅可以将财务的角度后作出的。 一些研究表明,这会导致无效的结果。 现在很多企业都估计其项目的还款或现值,然后采取的决定后,该项目具有最好的数字。 财政预算,当然总是猜测,因为他们对一些不确定的假设依靠。
一个更好的组合管理方法,即选择其投资组合中的项目,是用几种不同的方法评估项目。 库珀,Edgett和克莱因施密特(1999)提出的投资组合应沿任何项目最适合其战略选择,具有良好的平衡,是财政上是可行的。
产品组合策略
沃尔沃AB有一个三管齐下的战略选择把重点放在安全,质量和环境。 如果他们的产品组合,从战略的角度好,所以战略的所有要素体现在投资组合中的项目。 如果沃尔沃说,三个角度,安全,质量和环境同等重量的1/3的项目包括在每个领域的改进。 因为它代表今天,沃尔沃的环境研究中的组合最是他们的主要政策层面。
平衡的产品组合
在某些方面是重要的产品组合是平衡的。 这样的尺寸,如上市时间。 相反,在盈利能力的角度,您要选择具有最高的盈利项目,希望它时,它的时候推向市场,选择的项目尽可能广泛。 这应该是一个长期和短期项目之间的平衡。
那里应该是一个平衡的另一个层面是在项目组合中包含的类型。 投资组合包括一个小的改进项目的平衡,新的平台项目,突破项目(在所在的公司以前没有服务的地区),与纯理论研究(其中技术开发的确切用途目前还不清楚)。 然而,它也应该是一个项目,开发新产品和项目,开发制造产品的过程之间的平衡。 产品和工艺的发展也同样重要!
产品组合的财务可行性
财政上的可行性,方便衡量投资回报率,投资回报率=利润/投资,在产品开发的情况下可以转化为:
投资回报率=净投资/工程时间成本[%]的现值
信贷模式是常见的,以确定产品组合
它是模型的加权用来向对方的不同层面的共同点。 重要的是,这一过程是尽可能客观,使成绩不追溯调整,以改变投资组合的成分。 待定,然后沿着三个维度的分数比重站稳。
参考文献
克拉克。 K. B&B惠尔赖特。 S. C.(1992)。 革命性的产品开发 - 量子飞跃速度,效率和质量。 纽约:自由出版社
库珀。 的RG,Edgett。 SJ和克莱因施密特EJ(1999)新产品组合管理实践和绩效。 J制品凯科Manag 1999; 16:333-351










